Ctrl
15.07.2010, 14:33
Boomerang Etkisi
Tutum değişimihttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif reklamcılıkhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif propaganda ve benzeri iletişim süreçlerinde özenle dikkat edilen boomerang etkisi ya da negatif etkihttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif bir sosyal etki sürecindehttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif hedefin etkileyen yönünde (pozitif etki) etkilenmeyip aksi yönde bir eğilim geliştirmesini ifade etmektedir. İletişim alanında boomerang etkisihttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif hedefine ulaşmayan bir mesajın geri dönerekhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif kaynağına yönelmesihttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif yani vericinin beklemediği sonuçlara yol açması şeklinde tanımlanabilir.
Negatif etkihttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif etkileyen (iletişim kaynağı) ile etkilenen (iletişim hedefi) arasındaki ilişkihttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif etkileyenin algılanması ve iletilen mesajın niteliği ile ilgili faktörlere bağlı olarak ortaya çıkmaktadır.
Araştırmalara göre bunlar arasında en önemlisihttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif etkileyeninhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif etkileme hedefi tarafından negatif değerlendirilmesidir; burada iletişim kaynağı olan kişinin sevilmemesi veya güven uyandırmaması söz konusudur ve bu olguhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif iletişim uzmanlarının "insanlar her şeye inanabilirhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif ama herkesten gelene değil' özdeyişinde ifadesini bulmaktadır.
İkinci olarak hedefinhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif eylemlerinin sınırlandırılmasına tepki duyması ve direnmesi söz konusu olabilir; bu olgu bireyin özgürlüğünün tehdit edilmesindenhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif kısıtlanmasından duyduğu rahatsızlıkla ilgilidir.
Üçüncü olarak etki kaynağının istemeksizin mesaja karşıt bilgiler iletmesi de negatif etkiye yol açabilir; örneğin yapılmaması istenen davranışlar detaylı bir şekilde anlatıldığındahttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif bazenhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif bunlardan haberdar olmayanlarhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif neler yapabilecekleri konusunda uyarılmış olmaktadırlar.
Nihayet istenen şeyinhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif hedefe ulaşılamayacakhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif gerçekleştirilemeyecek kadar zor ve uzak görünmesi de negatif etkiye yol açabilir; bunun klasik örneği bir diş macunu reklamında "tüketicilerin günde en az beş kez bu macunla dişlerini fırçalamalarının gerektiğihttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif aksi halde bunun hiçbir şeye yaramayacağı" mesajının verilmesi ve kampanya sonundahttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif söz konusu marka diş macunu satışlarının azalmasıdır.
Tutum değişimihttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif reklamcılıkhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif propaganda ve benzeri iletişim süreçlerinde özenle dikkat edilen boomerang etkisi ya da negatif etkihttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif bir sosyal etki sürecindehttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif hedefin etkileyen yönünde (pozitif etki) etkilenmeyip aksi yönde bir eğilim geliştirmesini ifade etmektedir. İletişim alanında boomerang etkisihttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif hedefine ulaşmayan bir mesajın geri dönerekhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif kaynağına yönelmesihttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif yani vericinin beklemediği sonuçlara yol açması şeklinde tanımlanabilir.
Negatif etkihttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif etkileyen (iletişim kaynağı) ile etkilenen (iletişim hedefi) arasındaki ilişkihttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif etkileyenin algılanması ve iletilen mesajın niteliği ile ilgili faktörlere bağlı olarak ortaya çıkmaktadır.
Araştırmalara göre bunlar arasında en önemlisihttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif etkileyeninhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif etkileme hedefi tarafından negatif değerlendirilmesidir; burada iletişim kaynağı olan kişinin sevilmemesi veya güven uyandırmaması söz konusudur ve bu olguhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif iletişim uzmanlarının "insanlar her şeye inanabilirhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif ama herkesten gelene değil' özdeyişinde ifadesini bulmaktadır.
İkinci olarak hedefinhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif eylemlerinin sınırlandırılmasına tepki duyması ve direnmesi söz konusu olabilir; bu olgu bireyin özgürlüğünün tehdit edilmesindenhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif kısıtlanmasından duyduğu rahatsızlıkla ilgilidir.
Üçüncü olarak etki kaynağının istemeksizin mesaja karşıt bilgiler iletmesi de negatif etkiye yol açabilir; örneğin yapılmaması istenen davranışlar detaylı bir şekilde anlatıldığındahttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif bazenhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif bunlardan haberdar olmayanlarhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif neler yapabilecekleri konusunda uyarılmış olmaktadırlar.
Nihayet istenen şeyinhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif hedefe ulaşılamayacakhttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif gerçekleştirilemeyecek kadar zor ve uzak görünmesi de negatif etkiye yol açabilir; bunun klasik örneği bir diş macunu reklamında "tüketicilerin günde en az beş kez bu macunla dişlerini fırçalamalarının gerektiğihttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif aksi halde bunun hiçbir şeye yaramayacağı" mesajının verilmesi ve kampanya sonundahttp://www.tekplatform.com/images/smilies/virgs.gif söz konusu marka diş macunu satışlarının azalmasıdır.